A quantidade de propostas verdes reveladas pela marca japonesa no Salão de Genebra evidencia a aposta da marca nos modelos híbridos para crescer no disputado mercado europeu. Nos próximos anos, a Toyota e a Lexus vão lançar 10 modelos híbridos na Europa, que deverão ser responsáveis por 20% do total de vendas da Toyota no mercado europeu, ou seja, 200 000 unidades em 2013.
A retomada faz parte de uma série de novas diretrizes adotadas pelo novo CEO da Toyota Motor Europe, Didier Leroy, que está no cargo desde o início do ano passado e, recentemente, afirmou que entrou na empresa para trazer o lucro de volta, mas com uma política de sustentabilidade. Para 2011, a projeção de venda da marca no continente está em 880 mil unidades.
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