Uma semana antes do anúncio oficial dos países de sediarão as Copas do Mundo da Fifa de 2018 e 2022, o Hyundai-Kia Automotive Group ampliou seu contrato com a FIFA para patrocinar as Copas de 2018 e 2022, na categoria de Parceiro Automotivo Oficial. A Copa de 2014, no Brasil, também terá patrocinio do conglomerado automotivo sul-coreano.
Após patrocinar as últimas três Copas do Mundo - Coréia do Sul/Japão (2002), Alemanha (2006) e África do Sul (2010) - , a Hyundai-Kia decidiu renovar o contrato de parceria por mais quatro anos, antes mesmo do contrato expirar. A extensão até 2022 dará às marcas sul-coreanas os direitos de patrocínio de todas as competições da FIFA, com oportunidades de comercialização exclusivas e exposição na mídia mundial durante os eventos futebolísticos promovidos pela entidade.
"Estamos muito felizes de estender a parceria com a Hyundai-Kia como um dos principais parceiros da FIFA que irá fornecer um apoio ativo por mais duas edições da Copa do Mundo em 2018 e 2022", disse o presidente da FIFA, Joseph S. Blatter. "A Hyundai e Kia são parceiros do futebol verdadeiro, que entendem e compartilham nossa filosofia e paixão pelo belo jogo de futebol. A Fifa está confiante que a Hyundai e a Kia vão continuar a apoiar-nos no desenvolvimento do esporte", contabilizou Blatter.
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